Entre os intrumentos de trabalho mais tradicionais de uma assessoria de imprensa estão o press release, press kit, follow up, mailing list, clipping, além dos treinamentos como o media training.
Cada um deles tem sua importância e função. Não existem modelos a seguir. Cada um deles deve ser usado ou não segundo as necessidades do acessorado e as decisões estratégicas que forem tomadas. Para muitos, com o advento das novas tecnologias muitos deles podem parecer obsoletos como o clipping. Isso acontece porque muitos ainda têm em mente o trabalho de recortar e colar notícias dos periódicos impressos.
Eu sei bem o que é isso… Mas, na verdade, o clipping não é simplesmente a mera atividade de coleta de textos. Ele é um instrumento fundamental para monitorar a exposição da imagem do cliente a partir de uma análise detalhada do posicionamento dele nos meios. Dessa análise se pode tirar informações importantes. No entanto, insisto, essa ferramenta técnica deve ser bem estruturada e ágil, de maneira que se possam tomar decisões rápidas na tentativa de evitar a repercussão negativa de determinadas notícias.
Os assessores capazes de enxergar o potencial estratégico do clipping e utilizá-lo mais do que registro de inserções obtidas através do trabalho da assessoria, estarão sempre um passo à frente.
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Tags: clipping
Julho 23, 2009 às 8:04 pm
Sempre precisamos avaliar, mensurar os resultados e o clipping é importante neste processo. Clipping é chato de ser executado e se não for feito um trabalho estratégico com os recortes, de nada serve, por isso em muitas empresas já virou chacota, apenas recorta, xerox e classifica em postiva, neutra e negativa. É preciso clipar e trabalhar como clipping não só de nossa empresas mas de todos os stakeholders que trabalhamos.
Abraços,
Mateus d’Ocappuccino
Julho 23, 2009 às 8:31 pm
E hoje, com praticamente todos os meios impressos tendo suas versões online, já podemos ser ecologicamente corretos e economizar papel e cola…