O Best Global Brands 2009, ranking elaborado anualmente pela Interbrands, aponta novamente a Coca-Cola como a marca mais valiosa do mundo, posição que ocupa desde 2000, quando o ranking foi lançado. Em segundo lugar está a IBM, que mantém a mesma posição do ano passado, e em terceiro a Microsoft. Entre as 100 marcas listadas não há nenhuma brasileira.
Mas o que significa o valor da marca? Do ponto de vista estratégico, o valor da marca para uma empresa e os benefícios gerados por uma marca forte ganham cada vez mais destaque dentro das políticas empresariais, tanto pelo valor patrimonial/financeiro que ela gera como pela percepção da marca pelos consumidores. Algumas vezes, este valor supera inclusive o valor da própria empresa. E dai a importância de ter profissionais focados em manter a marca da empresa sempre “saudável”, capaz de transmitir os valores, a qualidade dos produtos/serviços e o compromisso da empresa com seus clientes.
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